杨继红:CCTV新闻进行时

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杨继红:CCTV新闻进行时

编者按:2014年末,央视新闻新媒体总用户数破亿,这个令人惊叹的数字并没有让其负责人中央电视台新闻中心策划部、网络新闻部主任杨继红沾沾自喜,她在三大央媒的新媒体转型论坛上说,对数字我们应该保持清醒,谨慎乐观,新媒体时代,拼的是独家发现、独家获得、独家分析、首发到达的接触用户的能力,而央视新闻新媒体早已不仅仅局限于只做发布级别的应用,我们力求基因进化,在向交互级别甚至平台级别的进化中,建立和用户之间更紧密的连接。

  以下为演讲全文:  一、央视新闻用户过亿,向移动进发  2012年11月,央视新闻开通了官方微博,当年年末,用户数便达到500万,2013年末,我们的用户数达到了4500多万,2014年末,用户数破亿。 最新的用户数是一亿零七百万(亿)。

  央视新闻向哪里进发?我觉得阶段性目标是移动端。   2015年底,亚洲手机保有量会达到37%,中国的手机用户总量首次超过PC,网民的规模超过8成。

  作为电视台,我们不应该在电视机要消亡的时候去紧张,因为电视机不过是我们媒体生存过程中所使用过的一种媒介。 媒体是可以运用任何一种手段的,手段不单单属于任何一种媒体。 反过来,一种新兴的媒体也不应该把一种新兴的媒介方式看做媒体本身。

  移动互联时代,无论你操持的是报纸、杂志、电视、广播,还是某一种物理、电子介质的东西,我特别建议,去媒介焦虑,添媒体自信。

没有任何一个主管部门管理过任何一个组织,不允许使用哪种媒介形式。

  2012年,央视新闻借船出海;2013年,我们做了自有品牌,做了自己的客户端;2014年,我们做了许多原创努力;2015年,还将持续开发。

借船出海就是借助它的品牌往前走。

  二、这两年,央视新闻蛮拼的  2013年7月23日,我们的独立客户端上线,这时候,我们开始有了自己的独立品牌。

为什么要独立?我们要在未来做这么多的事儿,怎么可能全部放在商业平台上呢。   我总说我们在做一些卑微的努力。

每一条新闻先推到工作群里,看看大家有没有转发的意愿。 我们非常认真地努力地寻找、发现,最后形成工作规律。

  一组数据,让我们获得原创的自信。 《V观APEC》独家微视频73条,客户端3天累计播放次数为128万,微博、微信、客户端的阅读数达到亿次。 《V观G20》《V观习出访》总阅读量亿。 当时做总结,我的标题是向大半个中国推送的时政报道。

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